Başarılı bir marka oluşturmak için kendinizi rekabetten farklı kılmak çok önemlidir. Bu hedefe ulaşmanın en etkili yollarından biri marka konumlandırma stratejisi oluşturmaktır.
Bölüme Atla
- Marka Konumlandırma Nedir?
- Marka Konumlandırma Neden Önemlidir?
- Marka Konumlandırma Bildirimi Nedir?
- Marka Konumlandırma Bildirimi Nasıl Yazılır?
- Marka Konumlandırma Stratejisi Oluşturmak için 3 İpucu
- İş Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinmek İster misiniz?
- Sara Blakely'nin MasterClass'ı Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin
Spanx'in kurucusu Sara Blakely size önyükleme taktiklerini ve tüketicilerin sevdiği ürünleri icat etme, satma ve pazarlama konusundaki yaklaşımını öğretiyor.
Daha fazla bilgi edin
Marka Konumlandırma Nedir?
Marka konumlandırma, benzersiz bir marka oluşturmaya odaklanan bir pazarlama stratejisidir. marka kimliği Tüketicilerin zihninde bir şirketi rakiplerinden farklılaştıran Marka konumlandırma stratejisinin amacı, hedef pazarın markayı farklı bir şekilde görmesini sağlamak ve markanın pazarda nasıl rekabet avantajına sahip olduğunu açıkça iletmektir.
Marka Konumlandırma Neden Önemlidir?
Etkili marka konumlandırma, işinizi büyütmede çok önemli bir unsurdur.
- Pazar farklılaşması yaratır . Rakiplerinizden daha büyük bir pazar payı elde etmek için markanızın benzersizliğini destekleyen harika bir marka konumu şarttır. Marka pazarlamacıları, bir ürünün daha arzu edilen özelliklere sahip olduğunu ve bir ihtiyacı diğer ürünlerden daha iyi karşıladığını başarılı bir şekilde ilettiğinde, markanın etrafında tüketicilerin görmezden gelmesi zor olan bir vızıltı yaratırlar.
- Fiyattan çok değeri ön planda tutar . Bir pazarlamacı, bir markanın rakiplerinden daha yüksek bir değere sahip olduğunu etkili bir şekilde gösterebilirse, fiyatlandırma birçok müşterinin kafasında daha az engel olacaktır. Bunun nedeni, tüketicilerin daha ucuz bir alternatiften daha iyi olduğunu bildikleri bir ürün için muhtemelen daha fazla ödemeye istekli olmalarıdır.
- Müşteri sadakati yaratır . Tüketiciler marka adınıza ve ürünlerinize güvendiğinde, muhtemelen tekrar müşteri haline gelirler. Ayrıca, güçlü marka konumlandırma, müşterileri ürün araştırma sürecini atlamaya ve ihtiyaçlarını karşılamak için doğrudan markanıza gitmeye teşvik eder.
- Pazarlama çabalarını yönlendirir . Açık ve ikna edici bir marka konumunuz yoksa, markanızın ürün kategorinizde nasıl benzersiz olduğunu anlatan pazarlama mesajları yazmak zor olacaktır. Markanızı rekabette neyin öne çıkardığını tam olarak anladığınızda, etkili bir marka oluşturmanın daha kolay hale geldiğini göreceksiniz. pazarlama mesajı bu hedef demografinize hitap eder.
Marka Konumlandırma Bildirimi Nedir?
Marka konumlandırma beyanı, markanızın rakiplerinize kıyasla hedef pazarınız için nasıl benzersiz bir değere sahip olduğunu anlatan kısa bir açıklamadır. Bir pazarlama sloganı veya sloganından farklı olarak, bir marka konumlandırma beyanı, bir şirketin iş planını yürütmesine ve rekabet avantajlarını tanımlamasına yardımcı olmak için dahili olarak tutulmalıdır.
Marka Konumlandırma Bildirimi Nasıl Yazılır?
Şirketiniz için bir marka konumlandırma beyanı oluşturmak için bu temel şablonu izleyin:
'[Hedef müşteriler] için [marka adı], [markanın vaadini] yerine getiren [iş kategorisidir] çünkü yalnızca [marka adı] [rekabet avantajı] sağlar.'
Yukarıdaki şablonu kullanarak, bir elektronik şirketi için olası bir marka konumlandırma beyanı örneği:
'Tarz bilincine sahip, teknoloji konusunda bilgili tüketiciler için bu marka, birinci sınıf bilgisayarlar ve mobil cihazlar üreten bir elektronik şirketidir. Diğer elektronik markalarından farklı olarak bu marka, tüketicilerin yaşam tarzlarının önemli bir parçası haline gelen şık, yenilikçi ve erişilebilir ürünler üretiyor.'
Marka Konumlandırma Stratejisi Oluşturmak için 3 İpucu
Etkili bir marka konumlandırma stratejisi oluşturmak ve olumlu sonuçlar elde etmek için şu üç ipucunu göz önünde bulundurun:
- ilgili olun . Hedef kitlenizin dikkatini çekmenin en basit yollarından biri, marka konumlandırma stratejinizi onların özel ihtiyaçlarına ve deneyimlerine göre ayarlamaktır. Hedef kitleniz, kendi değerlerinin markanızın değerleriyle örtüştüğünü gördüğünde, markanızı olumlu bir şekilde göreceklerdir.
- Rakiplerinizi inceleyin . Marka konumlarına aşina olmadan rekabeti yenmek zordur. En iyi rakiplerinizin kimler olduğunu araştırın, marka konumlandırma stratejilerini parçalayın ve zirveye çıkmak için bir plan oluşturun.
- Esnek ol . Mevcut stratejileri onu kesmiyorsa, her marka değişime açık olmalıdır. Orijinal marka konumlandırma stratejinizin işe yarayıp yaramadığını belirlemek için müşteri geri bildirimlerini dikkatlice dinleyin ve satışlarınızı değerlendirin. İyileştirme için alan görüyorsanız, stratejinizi değiştirmeye açık olun.
Usta sınıfı
Sizin için Önerilen
Dünyanın en büyük beyinleri tarafından verilen çevrimiçi dersler. Bu kategorilerdeki bilginizi genişletin.
Sara BlakelyKendi Kendine Girişimciliği Öğretir
Daha Fazla Bilgi Edinin Diane von FurstenbergBir Moda Markası Oluşturmayı Öğretir
Daha Fazla Bilgi EdininAraştırmacı Gazeteciliği Öğretir
Daha Fazla Bilgi EdininModa Tasarımını Öğretir
Daha fazla bilgi edinİş Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinmek İster misiniz?
Sara Blakely, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Chris Voss, Anna Wintour, Daniel Pink ve daha fazlası dahil olmak üzere iş dünyasının önde gelen isimleri tarafından verilen video derslerine özel erişim için MasterClass Yıllık Üyeliğini edinin.