Kampanya Mesajlaşma Nedir? Siyasi Kampanyaların Seçmenlerine Ulaşmak İçin Kullandığı Araçların Deşifre Edilmesi

Siyasi kampanyalar, potansiyel seçmenleri çekmek ve hedef kitlelerine hitap etmek için uyumlu bir kampanya stratejisine ve temel mesaja dayanır. Bir aday ister Cumhuriyetçi ister Demokrat olsun, ülke çapında bir başkanlık kampanyası veya yerel bir kongre kampanyası için yarışıyor olsun, açık ve tutarlı bir mesaj iletmek için bir kampanya planı hazırlamak hayati önem taşır.

Bölüme Atla

• Kampanya Mesajlaşma Nedir?
• Etkili Bir Kampanya Mesajının Unsurları Nelerdir?
• Siyasi Adayların Farklı Türleri Nelerdir?
• Siyasi Kampanyaların Kullandığı Mesajlaşma Araçları Nelerdir?
• David Axelrod ve Karl Rove'un MasterClass'ı Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

Tanınmış başkanlık kampanyası stratejistleri David Axelrod ve Karl Rove, etkili siyasi strateji ve mesajlaşmaya nelerin girdiğini ortaya koyuyor.

Kampanya Mesajlaşma Nedir?

Bir kampanya mesajı, bir siyasi kampanyanın bir aday adına iletmeye çalıştığı genel imaj, anlatı ve ideolojidir. Kampanya mesajlaşma, adayın mesajının kampanya için mevcut tüm iletişim araçları aracılığıyla taktiksel olarak konuşlandırılmasıdır. Mesajlaşma türleri, açık veya örtük argümanlar ve karşıtlıklar içerebilir; adayın değerlerine, hikayesine ve başarılarına ilişkin içgörüler; gönüllü alımını motive etmeyi veya seçmenleri ikna etmeyi ve harekete geçirmeyi amaçlayan mesajlar; veya adayın önemli konulardaki pozisyonları hakkında arka plan.

Etkili Bir Kampanya Mesajının Unsurları Nelerdir?

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki siyasi kampanyalar, kampanya mesajlarını yönlendirmek için çok cepheli bir iletişim stratejisini koordine etmek için çok zaman ve çaba harcıyor. Bir kampanyanın mesajını oluşturan birçok farklı unsur vardır. Her birini ve birbirleriyle nasıl ilişki kurduklarını anlamak, güçlü bir genel mesaj oluşturmak için çok önemlidir.

• kampanya anlatımı : Kampanyanın anlatımı, adayın kişisel hikayesini, mesajını ve argümanını kapsar; yay, kampanyanın dikkati çeşitli unsurlara yönlendirdiği stratejik dizidir. Özellikle güçlü mesajların, stratejistlerin kazanma yönünde maksimum avantaj elde edebileceklerini düşündükleri bir yarış anlarında yeni şekillerde görünmesi veya yeniden ifade edilmesi planlanabilir. Uygulamada, karşıt kampanyalar, anlatıyı korumak veya kontrol altına almak için bir yarış boyunca rekabet eder. Anlatıyı kontrol ettiği görülen bir kampanya, ne istediğini, istediği zaman dile getirerek saldırıya geçiyor. Anlatının kontrolünü kaybetmiş olarak tanımlanabilecek bir kampanya, rakibi tarafından konuşmak istemediği şeyler hakkında konuşmaya zorlandı. Kampanyaların istedikleri anlatı yayını için bir planı vardır, ancak nihayetinde, bir ırkın anlatı yayının gerçek şeklini ortaya çıkarken tanımlayan mesajlaşmanın satranç maçıdır.
• kampanya argümanı : Bir kampanyanın argümanı, adayın belirli bir siyasi ortamda belirli bir yarışma için meta mesajıdır. Seçimler seçimlerle ilgilidir ve argüman, bir adayın seçmenlerin neden onları seçmesi gerektiğine dair sunduğu temel akıl yürütmedir. Kampanya argümanı, kampanyanın seçmenlere yönelik temel çekiciliği ile uyum ve tutarlılığı sağlamak için tüm mesajlaşma ve iletişimlerin geçmesi gereken bir filtre görevi görür.
• kampanya markası : Adaylığın markası, adaylığın türüne ve yürütülen kampanyaya bağlıdır. Görev için adaylar genellikle geçmişlerine, konumlarına ve yarıştıkları yarışın doğasına göre aşağıdaki kategorilerden birine girerler.
• kampanya sloganı : Bir kampanya sloganı, adayın mesajını ve/veya argümanını konuşmalarda, reklamlarda kullanılan kısa ve öz bir ifadeye dönüştürür ve hatta 2008 Obama kampanyasının Yes We Can sloganı gibi kampanya etkinliklerinde bir slogan haline gelebilir. Örneğin, görevdeki adaylar için sloganlar, seçmenleri değişim için oy vermekten caydırma eğilimindedir, deyimin versiyonları örnek olarak, Abraham Lincoln'ün 1864 yeniden seçim kampanyası sırasında kullanılan ortadaki atları değiştirmez veya dört yıl daha tam yemek kovası, bir 1900 William McKinley yeniden seçim kampanyasının sloganı. Çok fazla slogan arasında bisiklet sürmek, kampanya içindeki tekil mesajı ve özgün argümanı konusunda kafa karışıklığını gösterebilir. İyi bir kampanya sloganı, merkezi kampanya mesajını etkili bir şekilde ileten kısa ve akılda kalıcı bir satırdır.

Siyasi Adayların Farklı Türleri Nelerdir?

• görevli : Yeniden seçilmek istediği görevi yürüten aday. Örneğin: George W. Bush, 2004.
• Mevcut durum : Seçmenlere liderliğin sürekliliği için oy vermesini isteyen görevdeki partinin adayı. Örneğin: George H. W. Bush, 1988.
• Değişim ajanı : Statüko itirazına doğrudan karşıt olarak, değişim ajanı adayı, iktidar partisinin eksikliklerine ve başarısızlıklarına odaklanan bir platform oluşturur. Değişim aracısının mesajı ve argümanı, temsilde, liderlikte ve yönetişimde gerçek bir değişimin yanı sıra personel, politika reçeteleri, değerler ve vizyonda bir revizyona ihtiyaç olduğunu göstermektedir. Örneğin: Barack Obama, 2008.
• isyancı : Partilerinin ana akımının dışında görülen, üstünlüğü mevcut ortodoksiye meydan okuyan bir aday. Örneğin: Donald Trump, 2016.
• Kuruluş : Politika reçeteleri, davranışları ve duruşları, partinin baskın güç unsuruna bağlılık ve operasyon tarafından şekillendirilmesi gereken, bir partinin yönetici seçkinleri içinde derinden gömülü veya bir ürünü olarak görülen bir aday. Örneğin: Hillary Clinton, 2016.

Usta sınıfı

Sizin için Önerilen

Dünyanın en büyük beyinleri tarafından verilen çevrimiçi dersler. Bu kategorilerdeki bilginizi genişletin.

"müştereklerin trajedisi" şu olguya atıfta bulunur:

Kampanya Stratejisini ve Mesajlaşmayı Öğretin

Bir Moda Markası Oluşturmayı Öğretir

birinci şahıs hikayesi nasıl yazılır

Araştırmacı Gazeteciliği Öğretir

Moda Tasarımını Öğretir

Siyasi Kampanyaların Kullandığı Mesajlaşma Araçları Nelerdir?

Profesyonel gibi düşünün

Tanınmış başkanlık kampanyası stratejistleri David Axelrod ve Karl Rove, etkili siyasi strateji ve mesajlaşmaya nelerin girdiğini ortaya koyuyor.

Siyasi kampanyalar, seçim gününe kadar bir kampanya mesajını iletmek için ellerinde çeşitli araçlara sahiptir. Siyasi iletişim pahalıdır, bu nedenle kullanılan mesajlaşma ve yöntemlerin miktarı büyük ölçüde bir adayın özel bağışçılardan ve siyasi partilerden ne kadar para toplayabileceğine bağlıdır.

• taraftarlarla yazışmalar : İster doğrudan posta, e-posta veya metin mesajları yoluyla olsun, destekçilerle etkili iletişim, iletişimin ayrılmaz bir parçasıdır. Siyasi posta, bir adayın isim kimliğini artırmak ve onlar hakkında fazla bir şey bilmeyen seçmenlere övgüleri ve kamu hizmetini vurgulamak için yararlıdır. E-posta ve metin mesajları, adayı veya ilgili partiyi zaten destekleyen seçmenler için daha sık kullanılmaktadır.
• Medya hikayeleri : Medya, halkın siyasi adaylara bakışını şekillendirmede büyük rol oynuyor. Basın bültenleri, basın toplantıları, röportajlar veya kayıt dışı konuşmalar yoluyla medyayla etkileşim kurmak, kampanya iletişiminin önemli bir parçasıdır.
• kampanya reklamları : Kampanya reklamları, kampanya mesajının başka bir destek direğidir ve birkaç farklı biçimde gelir. Basılı reklamlar, siyasi reklamların en eski biçimidir, ancak yirmi birinci yüzyılda popülaritesi azalmıştır. Bu ortamlar, orantısız bir seçmen yüzdesi oluşturan eski demografiler arasında inanılmaz derecede popüler olduğundan, televizyon ve radyo reklamları hala çok popüler. İnternet reklamcılığı, kampanyalara, mesajlarını oy veren nüfusun daha belirli ceplerine mikro hedefleme yeteneği verir. İnternet reklamcılığı özellikle genç seçmenlere ulaşmaya çalışırken kullanışlıdır.

David Axelrod ve Karl Rove'un MasterClass'ında siyasi kampanya stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinin.