Diane von Furstenberg'den Marka Kimliği Tasarlamak İçin İpuçları

Marka Kimliğini Geliştirmenin Dört Yolu

Burada Diane, küçük işletmelerin veya yeni markaların temel değerlerini geliştirmelerine, değer önermelerini belirlemelerine ve hedef kitlelerini bulmalarına yardımcı olmak için dört marka kimliği tasarım sırrını paylaşıyor.

1. Hikayenizi Bulun

Marka kimliğinizi veya marka DNA'nızı bulmanın ilk adımı hikayenizi geliştirmektir. Markanızın hikayesi, başarılı bir marka oluşturmak için çok önemlidir. Başlangıç, orta ve sonun ana hatlarını çizmek kadar basit olabilir. Başlangıcınız, sorunu veya pazardaki fırsat alanını özetliyor. Bu senin Neden? Orta kısım, çözümünüzü veya ürününüzün ürün tekliflerindeki bu boşluğa nasıl uyduğunu ve hedef müşterilerinize ihtiyaç duydukları bir şeyi nasıl sağladığını ayrıntılarıyla anlatır. Son, başarınızı anlatır, müşterilere markanızın ihtiyaçlarını karşılayacağını bilmek tatmin edici bir his verir.

Marka hikayeniz kısmen marka tasarımı ile ilgilidir, ancak asıl amaç müşterilerinizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmaktır. Diane, kıyafetlerinin dolaptaki arkadaş olduğunu söylüyor ve bu, müşterilerinizle geliştirmek istediğiniz tanıdık duygu. Markanızı başkalarına duygusal olarak nasıl bağlayabilirsiniz?

2. Ürünlerinizi Farklılaştırın

Marka DNA'nızı oluşturmak ne anlama geliyor? Diane, ürününüzün kişiliğine nasıl bağlı olduğundan ve pazardaki rakip ürünlerden ne kadar kolay ayırt edilebildiğinden bahsetti.

Örnek olarak, anvelop elbise Diane'in baskılı jarse kumaş kullanması, iş ve oyun için modaya uygun olması ve zamanın kadınlar için kültürüne hitap etmesi nedeniyle göze çarpıyordu. Diane'in şirketi şu anda anvelop elbisenin ötesinde giyim ve aksesuar üretiyor, ancak anvelop elbise hala şirketin DNA'sının temel bir parçası ve elbette Diane'in kendi hikayesinin bir parçası.

Kendi marka kimliğinizi yaratmaya çalışırken kendinize sorun: Şal elbisem nedir? Markamın şapkasını asabileceği ürün nedir?

3. Görsel Kimlik Oluşturun

Şirketinizin adı ve logosu, marka kimliğinizin önemli bir parçasıdır.

Diane için markaya kendi adını vermek basit bir seçimdi; anvelop elbisesinin ve markasının temsil ettiği her şeyi bünyesinde barındırıyordu. Ancak, tüm markaların adının kurucunun adını alması gerekmez. Örneğin Polo, doğu kıyısı Amerikan kültürünün belirgin bir duygusunu uyandıran bir markadır ve logosu bu duyarlılığı temsil eder.

DVF marka logosu için Diane, adını ve imzasını kullanarak başladı. Markası büyüdükçe logosu da gelişti. Diane, logosunun stilleri nasıl değiştirdiğini ve nihayetinde baş harfleriyle paylaşıyor.
küresel pazarlara kolayca uyum sağlayabilir. Logonuzun markanızı nasıl sunduğunu ve sizin gibi gelişme yeteneğine sahip olup olmadığını düşünün.

Usta sınıfı

Sizin için Önerilen

Dünyanın en büyük beyinleri tarafından verilen çevrimiçi dersler. Bu kategorilerdeki bilginizi genişletin.

Bir Moda Markası Oluşturmayı Öğretir

Fotoğrafı Öğretir

Tasarım ve Mimarlık öğretir

açıklayıcı bir makale nasıl yapılır

Moda Tasarımını Öğretir

4. Marka Portföyü Oluşturun

Profesyonel gibi düşünün

17 video dersinde Diane von Furstenberg size moda markanızı nasıl oluşturacağınızı ve pazarlayacağınızı öğretecek.

Bir ürün etrafında bir marka kimliği oluşturmak için Diane, marka portföyünüzle başlamanızı önerir.

Marka Portföyü Nedir?

Marka portföyünüz, marka oluşturma misyonunuza odaklanmanıza yardımcı olacak farklı temel unsurlardan oluşur:

1. Misyon beyanı
Misyon beyanınız bu markayı neden inşa ettiğinizi, nereden geldiğinizi ve neden şimdi açıkça belirtmelidir.

2. Ürünün tanımı ve fotoğrafları
Ürün sunumunuz, giysinin üretiminden ambalajına veya mağazadaki konumlandırmasına kadar rakiplerinizden farklı olmalıdır.

3. Ürün ve pazar araştırması
Bu, rakiplerinizle ilgili kesin veriler ile pazarlama ve satış fırsatları ve kanallarının bir listesi gibi bilgilerdir.

4. İş planı
İş planınız düşünceli bir dağıtım ve pazarlama stratejisine sahip olmalıdır.

önsözün amacı nedir

5. Görsel marka kimliği
Ayrıca markanızın tam görsel kimliğini de eklemelisiniz: logo, yazı tipleri ve renk paletleri.

İlk beş unsur birlikte marka kişiliğiniz olur.

Marka Portföyü Nasıl Yapılır?

Editörün Seçimi

Kendi marka portföyünüzü oluşturmak istiyorsanız, markanızın yanı sıra şirket adınızı, logo tasarımlarınızı, pazar araştırmanızı ve iş planınızı bir araya getirerek başlayın. stil rehberi uyumlu ve estetik açıdan hoş tek bir pakette.

Misyon beyanınız markanızın hikayesini anlatmalı, markanıza DNA'sını neyin verdiğini açıklamalı ve ürünlerinizin nasıl bağlantılı olduğunu açıklamalıdır. Markanızı benzersiz kılan şeyleri içermelidir, ancak misyon ifadenize anlam katmayan moda sözcüklerden kaçındığınızdan emin olun. Kelimeler, web sitenizde veya herhangi bir basılı materyalde değerli gayrimenkulleri kaplar, bu yüzden onları akıllıca kullanın.

Marka portföyü de kapsayıcı olmalıdır, böylece ortalama bir tüketici, ürünlerinizde ve markanızın bir destekçisi olarak kendilerini kolayca görebilir.

Son bir dokunuş olarak, kartvizitler tasarlamak ve bunları arka cebinizde (veya çantanızda) tutmak asla zarar vermez - markanıza Diane gibi kendi adınızı verseniz de vermeseniz de, markanın ilk savunucusu sizsiniz.