Birini bir ürün üzerinde satmak için 30 saniyeniz var: Ne diyorsunuz ve bunu nasıl söylüyorsunuz? İster basit bir promosyon, ister göze çarpan bir Super Bowl reklamı yazmak isteyip istemediğiniz, iyi bir reklam hazırlamaya gelince, bunlar nihai sorulardır.
Bölüme Atla
- İyi Bir Reklamın 4 Niteliği
- 4 Adımda Reklam Nasıl Yapılır?
- Daha fazla bilgi edin
- Jeff Goodby & Rich Silverstein'ın MasterClass'ı Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin
Jeff Goodby & Rich Silverstein, Reklamcılığı ve Yaratıcılığı Öğretiyor Jeff Goodby & Rich Silverstein, Reklamcılığı ve Yaratıcılığı Öğretiyor
Reklam ikonları Jeff Goodby ve Rich Silverstein size kuralları yıkmayı, fikirleri değiştirmeyi ve hayatınızın en iyi işini yaratmayı öğretiyor.
Daha fazla bilgi edin
İyi Bir Reklamın 4 Niteliği
Harika bir reklam aşağıdaki özelliklere sahip olacaktır:
- İyi (ve basit) bir hikaye : İyi bir hikayenin bir başlangıcı, bir ortası ve gerilim ve kararlılıkla bir sonu vardır. İyi hikaye anlatımı ilkelerini kullanan reklamlar, izleyicinin dikkatini hemen çekecek ve bir tür duygusal tepki uyandıracaktır. İki saatlik bir filmde, yönetmenin tüm bu adımları vurup tamamlamak için bolca zamanı vardır. 30 saniyelik bir nokta söz konusu olduğunda biraz daha zor, ancak imkansız değil - sadece storyboard oluştururken basit tutmayı unutmayın.
- doğru ton : Harika bir videonun her zaman en iyi eğlence değerine sahip video olduğunu düşünmek kolaydır (örneğin, akılda kalıcı bir jingle ile komik bir video reklam) ancak marka için doğru ton değilse, yine de başarılı olmayabilir. İster çevrimiçi bir reklam ister TV reklamı olsun, bir reklam hazırlarken markanın tonunu göz önünde bulundurmanız gerekir. Sinirli mi, ciddi mi, barışçıl mı yoksa tuhaf mı? Bu, reklamınızda vurmak istediğiniz tondur.
- Yinelenen bir tema : En iyi reklamlar yalnızca bağımsız fikirler değildir; hikayeye devam etmek ve temayı veya karakterleri geliştirmek için takip eden reklamları içeren tam kapsamlı reklam kampanyalarıdır. Örneğin, Budweiser'ın ikonik kurbağalar Bud, Weis ve Er'i ve daha sonra kertenkeleler Frank ve Louie'yi öne çıkaran reklam serisi. Bunun gibi pazarlama kampanyaları genellikle etkili TV reklamlarıdır, çünkü birçok tanıtım videosunda unutulmaz karakterler oluştururlar ve önemli ölçüde marka bilinirliği oluştururlar.
- Eylem çağrısı : Pazarlama videonuzun tam olarak ne olduğunu bilmek hayati önem taşır. eylem çağrısı taslak hazırlamaya başlamadan önce. Şirket, insanların televizyon reklamını gördükten sonra ne yapmasını istiyor? Küçük bir işletme için, amacınız sadece marka hakkında farkındalık yaratmak veya potansiyel tüketicilere şirketin iletişim bilgilerini (örneğin bir telefon numarası veya web URL'si) vermek olabilir. Büyük ve tanınmış bir şirketle çalışıyorsanız, odak noktanız yeni bir slogan tanıtmak olabilir. Harekete geçirici mesajlar, şirketin hedef kitlesine (hedef pazar olarak da adlandırılır) bağlıdır; potansiyel müşterileri kimlerdir ve bir video reklamında en çok neye tepki verirlerdi?
4 Adımda Reklam Nasıl Yapılır?
TV reklamcılığına girmeye hazır mısınız? Bir reklam oluşturmak için izlemeniz gereken temel adımlar şunlardır:
- Bitişle başla . İlgi çekici bir reklamın yol haritasını çıkarmak için, sonunda nereye varacağınızı bilmeniz gerekir. Sondan başlamak, bunu kolaylaştırmak için harika bir yoldur - bu şekilde, reklamın getirisinin ne olacağını bilirsiniz. O zaman her şeyi bu getiriyi sağlamak üzerine inşa edebilirsiniz. Sınırlı bir zamanınız var, bu da anlatının gelişiminin tamamen sonuca hizmet etmek için inşa edildiği anlamına geliyor.
- Her şeyi saniyesine kadar planlayın . Ticari videoların yayınlanma süresi genellikle altmış saniyeden uzun değildir. Super Bowl reklamları gibi noktalar söz konusu olduğunda, her saniye son derece pahalıdır - bu nedenle bir anınızı boşa harcamak istemezsiniz. Ön prodüksiyon sırasında baştan sona tüm videoyu planladığınızdan emin olun. Diyalog ve eylemin tam olarak nerede gerçekleştiğini gösteren bir diyagram veya storyboard oluşturun. Hazırlık çok önemlidir ve anlatımınızı akıcı tutmak, amacınızı kısa sürede iletmenize yardımcı olacaktır.
- Reklamı çek . Video prodüksiyonu teknik bir alandır ve profesyonel video içeriği elde etmenin en kolay yolu bir prodüksiyon şirketi (veya bir reklam ajansı veya şirket içi prodüksiyon ekibiyle yaratıcı yönetmen) kiralamaktır. İyi bir prodüksiyon şirketi, ihtiyaçlarınıza göre uyarlanmış profesyonellerden oluşan bir ekiple gelecek ve profesyonel oyuncular, kamera ekibi ve animatörler bulmayı başaracaklar. İzleyiciler, prodüksiyon değeri yüksek bir videonun ne zaman yapıldığını anlayabilir ve profesyonel görünümlü TV reklamlarına daha iyi yanıt verir.
- Reklamı düzenleyin . Post prodüksiyonda, çekilen görüntülerin doğru uzunlukta düzenlenmesi gerekir. Çoğu zaman, üretim ekipleri, bitmiş ürünü elde etmek için profesyonel düzenleme yazılımıyla donanmış video editörlerine sahip olacaktır.
Daha fazla bilgi edin
Jeff Goodby & Rich Silverstein'dan reklamcılık ve yaratıcılık hakkında daha fazla bilgi edinin. MasterClass Yıllık Üyeliği ile kuralları yıkın, fikirleri değiştirin ve hayatınızın en iyi işini yaratın.
