Jennifer Dorian
Başlık: TCM & FilmStruck Genel Müdürü + Turner için 360 Marka Stratejisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı
Endüstri: Eğlence
Jennifer Dorian, Atlanta'da liseye gitti, Emory Üniversitesi'ne gitti ve lisans eğitimini bitirdiğinde, lisansüstü eğitim için Austin'deki Texas Üniversitesi'ne gitti. Tüketici içgörülerinden konsepte, prototiplere ve araştırmaya, test pazarlarına ve ulusal sunumlara kadar tüm süreç üzerinde çalıştığı için gerçekten keyif aldığı Pizza Hut'ta yeni ürün geliştirmede bir işe girerken buldu kendini. Bunu dört yıl boyunca yaptı ve araştırma ve ürün geliştirmede çalışma şansına sahip olduğu için her zaman minnettar hissetti.
Oradan Jennifer, Coco-Cola'da spor ve eğlence pazarlamasında çalışmaya başladı ve burada ABD yerli markası için hangi spor ve boş zaman etkinliklerinin hangi alkolsüz içecekler ve spor içeceklerine uyduğu konusunda çok sayıda araştırma yaptı. Eğlence endüstrisi için ilk kez bir vızıltı aldığı yer burası. Dört yıl boyunca her türlü boş zaman etkinliğini yakından ve kişisel olarak incelemeli ve amfi tiyatrolarda, hokey arenalarında, festivallerde, sinema salonlarında ve hatta olimpiyatlarda araştırma yapmalıydı.
Tüm bu deneyimler Jennifer'ı eğlence sektörüyle gerçekten ilgilendirdi. Ve Coke'daki patronu Steve Koonin, Turner'a geçtiğinde, TNT'yi yeniden canlandırmak için getirildi, 2000'di ve TNT ve TBS sadece biraz kötü sonuçlar almaya başlıyordu (çünkü kablo yüzlerce kanalla doluydu). TNT'yi gelecek için nasıl konumlandıracağını bulmak Steve'in işiydi, bu yüzden Jennifer'ı aradı ve dedi ki, Çok fazla araştırma ve marka danışmanlığı yaptığını biliyorum, bence bu iş üzerinde çalışabilirsin.
film yapımında dp nedir
Jennifer, TNT Marka Geliştirme Başkan Yardımcısı olarak işe başladı ve TNT'nin hangi türlerin, çekiciliğin veya odak noktasının kullanabileceği üzerine bir araştırma yürüttü. İnsanların aslında bir tür tercihi olduğunu keşfetti.
Eski günlerde, bir video dükkanına girdiğiniz zaman, 'Oh, bir komedi havasındayım, ya da bir drama ya da yabancı bir film havasındayım' diye gezinirdiniz. Ve TNT çalışanları zaten dramayla ilgileniyorlardı, bu yüzden 2001 yılında TNT için We Know Drama ile girişimimizi yönetebildim. Jennifer açıkladı. Yaklaşık on yıl boyunca gerçekten başarılı oldu.
Bu süre zarfında Steve ve Jennifer, TBS Superstation'ın TBS Çok Komik'e dönüşmesi ve Court TV'nin truTV'ye dönüşmesi gibi farklı markalar üzerinde çalışabildiler ve Jennifer marka için birçok stratejik planlama yaptı. Her şey yolunda göründüğünde, Steve'e daha genel stratejik planlamada çalışmak istediğini söyledi - önceliklerini ve nasıl daha iyi olabileceklerini, inovasyonun yanı sıra hangi yeni işlere girmeleri gerektiğini düşünerek.
Bu değişim, gemi yolculukları, festivaller, şarap kulüpleri vb. ile bir yaşam tarzı genişletme işi üzerinde çalışan Turner Classic Movies'e yol açtı. Ve 2015'te yönetim yeniden yapılandığında Jennifer, Turner Classic Movies'in genel müdürü oldu.
Ben fandomun ve klasik filmi seven ve TCM'yi seven TCM hayranlarının savunucusuydum. Çünkü 24 yılı aşkın süredir, ticari olmayan, klasiklerin küratörlüğünü yapmaya özen gösteren güvenilir bir markadır. Jennifer açıkladı. Bu kadar hayran değeri olan bir marka üzerinde çalışmaktan gurur duydum.
Aşağıdaki röportajda Jennifer Dorian hakkında daha fazla bilgi edinin.
TCM'de yaptığınız farklı inisiyatiflerle, bunun ardındaki stratejiden ve Filmde Öncü Kadınlarla ve gelecek olan diğerleriyle ne yaptığınızdan bahseder misiniz? Bunlar nereden başlıyor ve gelecek yıllarda bunları yapmaya devam edip etmemeye karar veriyor musunuz?
Bu harika bir soru. Turner Classic Movies'de her zaman klasik film hayranlarına nasıl hizmet edeceğimizi düşünüyoruz ve aslında iki yıl önce TCM'nin klasik Hollywood'da harika bir iş çıkardığına dair gerçekten harika bir fikir edinmiştik, burası harika bir yer, ancak film severler hala bunu yapmıyor. Yabancı filmler, bağımsız filmler, sanat filmleri için bir yuvanız yok. Bu nedenle, isteğe bağlı video akışı alanında bir şeyler sunabileceğimizi öğrenme fırsatı gördük. Netflix gibi bir film servisi gibi ama film severler için.
FilmStruck'ı yaklaşık bir yıl önce başlattık ve bu Turner'da bizim için gerçek bir öğrenme eğrisi oldu, ilk yerli abonelik isteğe bağlı video hizmetimizdi. Hayranlarla, FilmStruck aboneleriyle doğrudan etkileşim kurmak ve program yapmak, ancak yine de TCM'nin sahip olduğu programlama ve küratörlük yeteneklerinden yararlanmak harika bir şeydi. Tanıdığın en büyük 80 film hayranıyla çalışıyorum, yani gerçekten, asla bir trivia oyunu kazanamayacağım. Personelimizin yaklaşık 2/3'ü film çalışmaları alanında ileri derecelere sahiptir ve film festivalleri yönetmiştir. Her neyse, FilmStruck aracılığıyla bir sanat evi film hizmetinin küratörlüğünü yapmak ve Turner Classic Movies'de az önce yetiştirdiğiniz şeyleri, özel temaları ve etkinlikleri düzenlemek için mükemmel insanlar.
Programlama şefimiz Charlie Tavish, her zaman insanların modern dünyada önemseyeceği ilginç, içe dönük, düşünceli, ayrıntılı ve güncel temaları düşündü. Filmleri sadece rastgele programlamak istemezsiniz; onlara bağlam ve topikal akıl yürütme vermek istersiniz. Bu yüzden 2015 yılında, onca on yıl boyunca fark yaratan filmlerde çığır açan kadınlara odaklanma fikrini buldu. O zamanlar yeni genel müdür bendim ve dedim ki, Vay be, bu büyük bir fikir, ya bunu birkaç yıl boyunca yapsaydık, böylece daha çok yeşil bir odak haline getirebilseydik?
kontür için hangi makyaj kullanılır
Ve kendi dışımıza bakmak gerçekten önemliydi, filmleri programlayabildik, ancak film yapımında cinsiyet eşitliğinin verdiği mücadele hakkında daha fazla bilgi sahibi olan ve Women In Film ile ortak olduğumuz toplum yanlısı bir organizasyonla ortak olmak istedik. . Bu gerçekten harika bir ortaklıktı, çünkü kadın film yapımcılarının nasıl daha fazla bilgi alabilecekleri, nasıl eğitim alabilecekleri, #52filmsbywomen'i nasıl izleyebileceğiniz konusunda güncel programları var, bu gerçekten güzel bir sosyal yanlısı Twitter kampanyası.
Bu yüzden ilk yıldan beri onlarla birlikteyiz ve film tarihine gerçekten çok büyük katkılarda bulunan kadınların ilhamını ve arka planını sağlarken güncel meseleye ışık tutmalarının güzel olduğunu düşünüyorum.
Bunu, sessizlerden klasik filmlere veya Ben Hur gibi eski filmlere, çağdaş filmlere kadar baktığımız bu Ekim için bile programda görebilirsiniz. Ama bugün sektörde çalışan insanlar bunun hakkında yorum yapıyor ve anladığım kadarıyla çekimimize geldiniz ve günümüzün çağdaş Hollywood'unda çalışan senaristler, yapımcılar, editörler ile tanıştınız.
Bununla ilgili gerçekten şaşırtıcı olan şey, yolculukları hakkında konuşmalarının ne kadar dürüst olduğuydu. Bu sadece duyduğunuz bir konuşma değil, bu nedenle TCM'nin bunu vurgulaması ve bunun etrafında bir inisiyatif oluşturması gerçekten harika.
Bugün her on yönetmenden birinin kadın, her sekiz senaristten birinin kadın olması delice, seslendirme, hikaye anlatımı için adil bir durum değil. Geçmişte sadece katkıda bulunan değil, aynı zamanda sistemi bozmaya ve Hollywood'u daha iyi bir yer haline getirmeye yardımcı olan bu inanılmaz kadınları yetiştirmek.
Günlük hayatınız nasıl görünüyor, TCM ve FilmStruck ile çalışıyorsunuz ama aynı zamanda marka stratejisi üzerinde de çalışıyorsunuz. İşiniz neleri kapsıyor?
bitkilerde küf gibi beyaz ağ
Bu günlerde TCM'nin genel müdürü olarak, ağımızın en iyi programlamayla en çok kişiye ulaşması için destek ve kaynak sağlamaya gerçekten odaklandım. Bana rapor veren insanlar yaratıcılıktan, programlamadan ve pazarlamadan sorumlular, bu yüzden ben daha çok PowerPoint, Excel yapıyorum, kaynakları en yüksek düzeyde kullanmaya yardımcı olmak için iş kararları alıyorum. Bazı kablo operatörleri ve distribütörlerle konuşuyor, etkinliklerimize yönelik farkındalığı artırmaya yardımcı oluyor, üzerinde çokça düşünüyor…
Strateji modundayken, genellikle hayranlarımız için nasıl yeni deneyimler yaratabiliriz, pazara ne çıkarabiliriz, e-ticarette ne satabiliriz, ortaklarla hangi kitapları yayınlayabiliriz, bunun gibi şeylerle ilgilidir. . Uzantılar, yaşam tarzı uzantıları, böylece insanlara yardım edebiliriz. İnsanlar, gerçekten klasik filmlerle ilgilenen, sadece film izlemekten daha fazlasını istiyorlar, filmler hakkında konuşmak, filmleri yaşamak, filmleri paylaşmak, filmlerle seyahat etmek istiyorlar. TCM'nin insanların seyahatlerinin ve evlerinin bir parçası olmayı düşünmesi gerçekten eğlenceliydi.
Fandomla ilgili gerçekten güzel olan şey bu, başka türlü konuşacak ya da bir araya gelecek bir şeyleri olmayacak insanlara sahip olmanız, ancak aynı filmi veya aynı TV şovunu seviyorlarsa, aralarında konuşulmamış bir bağ var gibi. , şimdi bu ortam sayesinde bağlılar.
Evet tamamen. Söylemeliyim ki, etkinliğimizde tanışan, evlenen ve bebek sahibi olan çok sayıda insan hikayemiz var. Biz de yeni nesil sinemaseverler yetiştiriyoruz. Aynen dediğin gibi, aynı fikirde olan insanlar bir araya gelip hemen harekete geçiyorlar. Turner Classic Movies'deki çalışmalarımdan dolayı, Turner'da dediğiniz gibi 360 Derece Fandom Stratejileri adını verdiğimiz daha geniş bir proje üzerinde çalışıyorum. Fandomları nasıl tanırsınız ve daha sonra hayatlarının her alanında ihtiyaçlarına hitap eden 360 derecelik bir şekilde hizmet ve ürünler sunarsınız.
İster sosyalleşme olsun, ister insanlarla bir araya gelme, ister özel deneyimler olsun. Veya kimliğinizi aksesuarlarınız, modanız ve ev dekorunuz aracılığıyla yansıtın. Veya içeriği yeni yollarla tüketmek, kitaplar, çizgi romanlar, oyunlar. Taraftarların ihtiyaçlarını her yönden beslemeye çalışmak istiyoruz. Turner'da daha fazla hizmet vermeyi düşünmekten heyecan duyduğumuz hayran kitlesi marka aracılığıyla olabilir veya kişilik, televizyon programı veya hatta sağlık delisi olmak gibi bir konu aracılığıyla olabilir, marka nötr bir şey , ancak fan merkezde. Bir haber bağımlısı, bir sağlık delisi, bir spor hayranı.
Fandomlarla çalışmak, yaptığınız işin en sevdiğiniz kısmı bu mu? Bu hikayeleri hayranlardan mı duyuyorsunuz? Fandomun merkezinde, türü ne olursa olsun, sıradan rutinlerinden bir tür fantezi dünyasına kaçış arayan insanlar var. Yaptığınız işin en sevdiğiniz yanı, o neşeyi ve mutluluğu görmek mi? İnsanların bir araya getirildiğini görmek?
Kesinlikle yapardım, bu iyi bir fikir. Tüm yıl boyunca hepimizin başına gelen en büyülü şey, her Nisan veya İlkbaharda klasik Hollywood'da Turner Klasik Filmler Klasik Film Festivalimize gitmek. Ve klasik film ve TCM yaşayan, yemek yiyen, uyuyan ve nefes alan insanlarla tanışıyorsunuz. Ve sizin açınızdan, birbirleriyle bağ kurmak ve tanışmak, bir hafta sonu 15 film izlemek, giyinmek, kırmızı halıda bir galaya gitmek ve vintage giysiler giymek ve en sevdikleri film hakkında konuşmak için oradalar. veya tür.
Aslında, muhtemelen en eğlencelisi bu, insanlarla tanışmak ve onların inanılmaz hikayelerini, ne kadar ileri gittiklerini duymak. Şu anda elimde, festival logomuza benzeyen birinin yaptığı küçük bir yüzük var ve bu büyükannesine ait vintage bir yüzük ve bana verdi. O yapmadı; Tamamen hızlı, sıradan bir şeydi, Oh, bu yüzük tam olarak sizin festival logonuza benzemiyor mu? sahip olmanı istiyorum. Bu festivali ve her yıl özel bir buluşmayı mümkün kıldığınız için teşekkür ederiz. Ofisimde tutuyorum ve bunun hakkında düşünüyorum, çünkü bu, hayranların sahip olduğu topluluk ve ağ için takdirin harika bir örneği.
bir romanda kaç kelime var
İşinizde karşılaştığınız en büyük zorluk nedir?
Bence önceliklendirme çünkü hepsini yapamazsınız. Örneğin, tüm filmlerin tarihini küratörlüğünü yapmak, üzerinde çalışılacak çok şey var. Her gün yapabiliriz ve yapıyoruz, yayınımızda özel bir temamız ve isterseniz her gün canlı yayın festivalimiz var. Ancak, hangilerini fazladan çekim yapacağımızı seçmeliyiz, yetenekli olarak uçacağız, pazarlama önceliklerimiz ve kelimeyi yaymak için PR'ımız olacak. Yani bence önceliğimiz… Bir hazine hazineniz varken bu ifade nedir? Bu, pek çok harika hazinenin yüküdür. Yani öncelik vermek.
Diğer bir büyük zorluk ise, TCM'de 24 yıl boyunca klasik bir film fandomunu nasıl büyüttüğümüz ve bunun olmasının nedenlerinden biri, reklamsız olmak, çok önemli. Çünkü filmleri kesilmemiş, olması gerektiği gibi, kesilmemiş ve reklamsız olarak gösteriyoruz ve bunun için çok fazla hayran sevgisi alıyoruz. Ama aynı topluluk büyümesini ve fandomu FilmStruck'ta da yapmak istiyoruz, bu yüzden bu sürekli yapmamız gereken bir meydan okuma, bunu nasıl duyurabiliriz.
Komik, insanlar bir kez keşfettiklerinde, eğer gerçekten film hayranlarıysalar, FilmStruck'ı öğrendiklerinde bundan çok memnunlar ve mutlu oluyorlar, bir tür şaşkına dönüyorlar, Ah, bu var mı? Ve kar amacı gütmeyen bir kuruluş değil mi? Vay canına, bu gerçekten harika bir ticari oluşum, dünyanın dört bir yanından en iyi filmleri göstermek gibi asil bir misyona sahipler. Ancak bunu duyurmak zor, medya alanında çok fazla dağınıklık var.
Netflix, Amazon Prime ve bunun için rekabet etmeye çalışan diğer tüm hizmetlerle bununla nasıl mücadele etmeye çalışıyorsunuz?
Bu bir sır değil, şu anda piyasada boş bir alan görüyoruz çünkü Netflix, Amazon ve Hulu çok orijinal dizilere odaklanmış durumda. Film kitaplıklarına daha az para harcıyor gibi görünüyorlar, bu nedenle film severler için yalnızca film küratörlüğü yapan bir yer olan bir yer inşa etme fırsatlarını görüyoruz. Ve FilmStruck gibi tek bir yerde bir araya getirilmiş kaliteli filmler bulmak zor. İyi, benzersiz bir konseptimiz olduğunu düşünüyoruz ve sizin açınızdan, nasıl duyurabiliriz, halkla ilişkilere ağırlık veriyoruz. Pazarlamamız var, kulaktan kulağa ve sosyal var, ancak şu anda bu farkındalık, deneme ve örnekleme ile ilgili.
Size günde üç saat daha verilmiş olsaydı, bunları nasıl kullanırdınız?
Şahsen, bir kitap okumak isteyeceğimi biliyorum. Gece yarısı kitap okumaya meyilliyim çünkü biraz uykusuzluk çekiyorum. Uyuyorum ama sonra uyanıyorum. Çok kitap okurum. Aslında bugün biri bana Blinkist adlı bir uygulamadan bahsetti ve bu uygulama kurgusal olmayan kitapları özetliyor ve ben bunu eğlenmek için deneyeceğim, işe arabayla giderken falan daha fazla kitap almak için. Podcast'leri de seviyorum.
O zaman benim gerçekten ne istediğimi biliyorsun, TCM'deki personelle oturup daha fazla serbest sohbet etme şansı. Her zaman planlanmış, yapılandırılmış bir toplantıya koşuyorsunuz ve birlikte çalıştığımız birkaç insanla oturup beyinlerini, neler olup bittiğini seçmeyi ve daha fazla keşif zamanı geçirmeyi çok isterim.
Sizinkine benzer bir kariyer yolu – eğlence alanında marka stratejisi – sürdürmek isteyen başkalarına ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?
Sanırım benim tavsiyem şu olurdu, tüketici araştırması konusunda deneyim sahibi olmak her zaman gerçekten yapıcıdır, çünkü insanların ve hayranların motivasyonlarını nasıl öğreneceğinizi anlamak çok temeldir. Konsept geliştirme ve konseptlerinizi nasıl test edeceğinizi düşünmek için. Pizza Hut'taki ilk işim yeni ürün geliştirmeye odaklandığı için gerçekten şanslıydım, çünkü o zamandan beri temelde her işte yeni ürün geliştirmeyi taklit ettiğimi düşünüyorum. İyi dinleme, iyi hayal gücü, iyi konsept testi. Sadece tekrar tekrar.
Ve size Turner Classic Movies'deyken sormak zorundayım - en sevdiğiniz film hangisi?
O kadar çok var ki, size beni ne kadar çok sevdiğimi her zaman şaşırtan ve Sally Field ile Norma Rae dışında kimsenin sevmediği bir film anlatacağım. Sanırım 12 yaşlarındayken görmüştüm ve o kadar feminist ki, her şeyden önce, bir grup sömürülen insanı bir araya getiren birinin çok fedakar bir hikayesi. Geleneksel bir kültürde çalışan bir anne olması ve geleneksel olmayan bir yaşam sürmesi. Kişiliği cesareti, ben sadece bu filmi seviyorum. Ve aslında Turner Klasik Filmler Klasik Film Festivali'nde görmüştüm, bu yüzden eğlenceliydi. Gerçek hikayeyi yaratan gerçek bir sendika organizatörü filmi tanıtmak için oradaydı, bunu sadece TCM'den alıyorsunuz.
Burada çalışırken aklımı başımdan alan bir diğer deneyim ise Passion of Joan of Arc'tı, bu sessiz bir film, 80 dakika uzunluğunda, gerçekten bir Coca-Cola sporu ve eğlencesi olsam bununla karşılaşacağımı hayal bile edemiyorum. yönetici. Senfonisi ve korosuyla festivalimizde izlediğimde yaşadığım en hareketli film deneyimlerinden biriydi. Bunlar Turner Classic Movies'de yaşadığım iki eşsiz deneyim.
Soğuk cilt tonu için en iyi dudak renkleri
Jennifer Dorian'a ayak uydurmak ister misiniz? Onu Twitter'da çevrimiçi olarak şu adresten takip edebilirsiniz: @JRDorian ve kontrol ettiğinizden emin olun FilmStruck ve TCM tüm klasik film ihtiyaçlarınız için!
