ALMIRA ARMSTRONG: LUMIRA CEO'SU - WOMEN'S BUSINESS DAILY

Avustralya merkezli lüks bir koku markası olan LUMIRA'nın CEO'su Almira Armstrong ile tanışın.

Evdeki mutfakta mum yapmayı bir genç olarak kendi kendine öğrenen Almira, anne olduktan kısa bir süre sonra çocukluk tutkusuna dokundu. Koku, tasarım ve seyahat konusundaki arzusu ve iştahı, Net-a-Porter ve Selfridges gibi uluslararası lüks perakendecilerin eklenmesiyle yavaş yavaş Avustralya'da lüks bir koku imparatorluğu haline geldi.

Almira'nın pazarlama ve iletişim alanındaki derecesi ve önceki kariyeri, ona tüketici perakende davranışları, alışveriş eğilimleri ve marka bilinci oluşturma konusunda sağlam bir bilgi temeli sağlamıştır. Ve girişimcilik yolunda bir dizi ticari zorlukla karşı karşıya kalan Almira, stratejisini çeşitlendirmeye yardımcı olmak için mevcut COVID-19 iklimini bir pervane olarak kullandı.

Aşağıdaki Almira ile yaptığımız röportajda daha fazla bilgi edinin!

LUMIRA CEO'su Almira Armstrong ile Röportajımız

Bize profesyonel yolculuğunuzdan bahsedin. Ne için okula gittiniz ve sizi LUMIRA'yı kurmaya yönlendiren nedir?

Pazarlama alanında yüksek lisans yaptıktan ve beni Londra, New York ve Los Angeles'a götüren başarılı bir kariyere başladıktan sonra, 2013'te LUMIRA'yı kuran ilk aşkım olan kokuya geri döndüm.

Üniversitedeyken mum yapımıyla uğraştım. Ama ilk çocuğumun doğumundan sonra, ev ve vücut için cesur, benzersiz lüks kokular yaratmasıyla ünlü, hepsinin arkasında güzel bir anlatı olan niş bir koku evi yaratma hayalimi gerçekleştirmenin zamanı geldi.

Her bir LUMIRA kokusunun yaratılışı hakkında bilgi veren hikayeler, diğer büyük aşkımı keşfetmem için bir fırsat: seyahat.

Kalbime yakın bir destinasyondan ilham alan Tuscan Fig ile başladı. Kocam ve ben Toskana'ya biraz seyahat ediyoruz ve her gittiğimizde orada geçirdiğim çok güzel anıları yanımda götürüyorum. Manzara, yemek, kokular, insanlar ve kültür, hepsi bu kokuyu yaratmada rol oynadı.

Benim için her kokunun duyularım üzerinde çocukken olduğu kadar güçlü bir etkisi vardır. Daha önce kokladığım bir şeyi deneyimlemek beni hemen o ana götürüyor - bu benim için bir kaçış gibi.

Lumira hakkında neden tutkulusunuz? Ve insanlar şirket hakkında ne bilmeli?

Hatırlayabildiğimden beri kokuya bayılırım. Benim için kokular, bizi başka bir zamana veya yere taşıyan bir yaratıcılık ve hayal gücü kullanımını tetikler. Bir koku yaratmak bir dizi ilhamla başlar – sanat, tasarım, seyahat, şiir ve yeni bir koku için fikirlerimi ve duygularımı paylaşmama yardımcı olan unsurlar.

Avustralya, Sidney'de el yapımıyız ve hem şimdi hem de gelecekte insanlara ve çevreye saygı duyarak sürdürülebilir büyüme yaratmaya çalışıyoruz.

Lumira'nın stratejisini çeşitlendirmeye yardımcı olmak için COVID-19 iklimini bir pervane olarak nasıl kullandınız?

COVID-19 bize arkanıza yaslanıp ilerlemek için en iyi stratejiyi gerçekten belirlememiz için zaman verdi. Satış stratejimizi, çevrimiçi varlığımızı güçlendirmemize yardımcı olan doğrudan tüketici satışına ağırlıklı olarak odaklanarak yeniden düzenledik. Bu süre içinde hedef kitlemizin ne istediğini dinlemek için çok zaman harcadık ve özellikle bu mevcut iklimde herkes için gerekli olan bir ürünü piyasaya sürerken doğrudan hedef kitlemize hitap eden yeni bir ürünü piyasaya sürmekten büyük heyecan duyuyoruz. .

Sürdürülebilirlik, markanın merkezinde yer alır ve sürecin her adımında çevreye duyarlı kararlar almaya ve bu uygulamaları her yeni ürün lansmanı ile iyileştirmeye inanıyoruz.

Bize ürün geliştirmenizden ve kokularınızı nasıl geliştirdiğinizden bahsedin. Favori ürününüz nedir?

Yeni bir koku yaratmak her zaman ilhamla başlar; bir görüntü, bir anı, hatta sadece bir kavram olabilir. Bu ilham, orijinal etkiyi yansıtan fiziksel bir ürüne sahip olana kadar geliştirilir ve rafine edilir. Konseptten bitmiş ürüne kadar geçen süre, parfüm için gerekli bileşenlerin azlığına bağlı olarak altı ila on iki ay arasında bir zaman alabilir.

Şu anki favori ürünüm La Primavera Parfum. Hemen İtalya'da ailem ve arkadaşlarımla geçirdiğim birçok Yaza geri götürüldüm.

Başarı senin için ne anlama geliyor?

Benim için başarı mutluluk ve ailemle arkadaşlarımı dengede tutarken sevdiğim şeyi yapabilme yeteneğidir.

sudaki şanslı bambu bitkilerinin bakımı nasıl yapılır

Kişisel bakımı nasıl uyguluyorsunuz?

Meşgul bir anne olarak ve her zaman hareket halindeyken kendime zaman ayırmayı ve dengemi yeniden sağlamayı seviyorum. Sabahları meditasyon yapmayı, uzun yürüyüşlere çıkmayı veya güne başlamak için F45 ile egzersiz yapmayı seviyorum.

Lumira'ya ilk başladığınızda geriye dönüp kendinize üç tavsiye verebilseydiniz- kendinize ne söylerdiniz?

Sabırlı olun ve kendinize inanın. Vizyonunuza güvenin. Ve sadece başla.

En çok hangi tek kelime veya sözle özdeşleşirsiniz?

Cevap hayır olduğunda, köşede daha iyi bir evet var.

Siz ve Lumira için sırada ne var?

Bu yılın başlarında, Parfum Koleksiyonumuzu beş kokudan oluşan bir seçkiyle piyasaya sürdük. Bu Bahar, Amalfi Sahili'nden ilham alan yeni bir koku tanıtılacak. Orada ailemle geçirdiğim çok güzel anılar. Ayrıca hakkında konuşmak için sabırsızlandığım birkaç yeni iş birliği üzerinde çalışıyorum!