Siyasi Kampanya 101: David Axelrod'dan Kanıtlanmış 4 Kampanya Mesajlaşma Stratejisi

Kampanya stratejistleri bir adayın pazarını bilmeli ve onunla etkili bir şekilde konuşmalıdır. Danışman David Axelrod, kampanya mesajlaşma stratejileri hakkındaki görüşlerini paylaşıyor.

müzikte staccato ne anlama geliyor

Bölüme Atla

• David Axelrod'dan Kanıtlanmış 4 Kampanya Mesajlaşma Stratejisi
• David Axelrod ve Karl Rove'un MasterClass'ı Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

Tanınmış başkanlık kampanyası stratejistleri David Axelrod ve Karl Rove, etkili siyasi strateji ve mesajlaşmaya nelerin girdiğini ortaya koyuyor.

Politik kampanyalar, özünde satış sahalarıdır. Bir kampanya stratejisti olarak, bir ürün (a.k.a. adayınız) satıyorsunuz ve tüketicilerinizi (a.k.a. seçmenleri) bu ürünün rakip markalardan (yarıştaki diğer adaylar) daha iyi olduğuna ikna etmeye çalışıyorsunuz. Nasıl reklamcılar pazarlarını anlamaya ve onlarla etkili bir dil kullanarak konuşmaya büyük özen gösteriyorsa, siyasi stratejistler de kamu görevi için adaylar sunarken aynı özeni gösteriyor.

David Axelrod'dan Kanıtlanmış 4 Kampanya Mesajlaşma Stratejisi

Siyaset dünyasında otuz yıldan fazla zaman geçirmiş olan David Axelrod, bir kampanyanın yalnızca halka açık mesajlaşma kadar etkili olduğunu anlıyor. Kariyeri boyunca Demokrat Parti ile aynı çizgide olan Axelrod, başta 44. ABD Başkanı Barack Obama olmak üzere onlarca politikacıya danışmanlık yaptı.

Aşağıda, Axelrod'un, Tom Vilsack'i Iowa valisi olarak seçmek için yaptığı başarılı 1998 ve 2002 kampanyalarının merceğinden anlattığı, kampanya yıllarında topladığı bazı mesajlaşma stratejileri yer almaktadır:

1. Mesajınızın adayınızın sesinde olduğundan emin olun . Her aday bir senaryoyu kameraya organik ve özgün görünecek şekilde teslim edemez. Tom Vilsack, eski bir dava avukatıydı. Jürilerle konuşmaya alışıktı ama bundan daha fazlası, söylediklerine temelde inanıyordu. Emin olmak istediğiniz şey, adayın bu senaryodan memnun olmasıdır. Ve onlarla birlikte geçmek istiyorsun. Yapmalarını istediğiniz vurgu noktaları hakkında konuşmak istiyorsunuz. Çok çabuk aldı. Çok, çok iyi yaptı. Bu konuda biraz doğaldı, ama yine de biraz uğraştı. Ve bir senaryoda vurgu noktalarının ne olması gerektiğini düşündüğünüz konusunda adaya net bir fikir vererek, adayınızın üzerindeki baskıyı azaltmalısınız. Çoğu zaman, teleprompter'da farklı kelimelerin vb. altını çizersiniz, böylece bu yargıları kendileri yapmak zorunda kalmazlar.
2. Kişisel hikayelerini anlatan gerçek insanları öne çıkarın . Axelrod, gerçek insanların hikayelerini anlattığını duymanın, başarının duygusal bileşenini iletmenin, bir seslendirmenin tüm hikayeyi anlatmasından çok daha güçlü olduğunu buldu. Bu insanları hiçbir zaman senaryolaştırmadı: sadece sorular sordu ve gözlemlerinin ve deneyimlerinin neler olduğunu ortaya çıkarmaya çalıştı. Ayrıca onları işe almak için asla kampanyaya güvenmedi. Onlar aktör değillerdi ve paylaştıklarından derinden hissettiler. İnsanlarla derinden hissettikleri şeyler hakkında, özellikle de onlara acı veren şeyler hakkında röportaj yaparken, yakınlık çok önemlidir. İnsanların o acıyı görmesini istiyorsun. İnsanların hissettiklerini deneyimlemelerini istiyorsunuz.
3. Karalama ve imalarla değil, yalnızca kanıtlanabilir gerçekleri kullanarak rakibinize saldırın . Medyada, alaycı olmasa da şüpheci zamanlarda daha doğru ve gerçek olan bir şey, herhangi bir saldırıyı düzleştirecekseniz, bunların inandırıcı olması ve gerçeklerle desteklenmesinin daha iyi olduğudur. Ve insanların gerçeklerle desteklendiklerini ekranda görmeleri gerekiyor. Bunu yapmanız gerekir çünkü insanlar öylece kabul etmeyeceklerdir - bir düzeyde, reklamların propaganda olduğunu anlayacaklar ve söylediklerinizin gerçek doğasına ilişkin bu tasdikler olmadan söylediklerinizi kabul etmeyeceklerdir. onları.
4. İnandığınız bir mesaj seçin ve ona bağlı kalın . Mesajınızın ne olduğunu en başından bilin. Mesajınızın çalınmadığından emin olun. Yanıt verin, ancak mesajınız bağlamında yanıtlayın. Rakibinizin mesajının gücünün ne olduğunu anladığınızdan emin olun ve rakibinizin mesajını hafifletmek için elinizden gelen her şeyi yapın. Ve eğer bunları yaparsanız, muhtemelen kazanacaksınız.

David Axelrod ve Karl Rove'un MasterClass'ında siyasi kampanya stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinin.

bir komut dosyasında düşünceler nasıl yazılır